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    海信 • 麦岛金岸

    项目简介

    位于青岛市崂山区石老人国家级旅游度假区内,总占地72.99公顷,拥有在中国滨海城市版图中绝无仅有的1.7公里长天然海岸线,是青岛中心城区最后一个大规模海景资源项目。项目区位条件十分优越,南侧的浮山湾为奥运帆船赛场区域,青岛奥运中心距项目也仅2公里之遥,沿南侧海岸线的极地海洋世界及滨海绿化公园正在建设中;项目东部是已建成的滨海高档住宅集中区域;西部是青岛市经济、政治中心区域;北部是正在绿化的浮山森林公园,山脚下分布着青岛大学、海洋大学等大学校区。


    营销亮点

    策略1、充分借力奥运重大节点

    由于本案毗邻奥运会帆船基地,帆船比赛场地在本案一览无余,在奥运会期间,充分借助这一举世瞩目的重大节点,突出“在家中看奥帆比赛”的独特优势。

    策略2、品牌立基,创新超越

    海信地产在青岛拥有非常深厚的品牌认知基础,但是之前主要以大众化的主流产品为主,本案充分借助海信地产的品牌基础,并在此基础上通过对于品牌形象的创新超越,品牌与产品联动,共同塑造了全新的滨海高端品牌形象。


    营销成果

    1、实现海信地产向“滨海高端住宅缔造专家”的品牌定位转变。

    2、经历了2008年市场低谷,依然保持旺盛销售势头。


    项目图片




    借势奥运 品牌超越


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