海信 • 麦岛金岸

项目简介

位于青岛市崂山区石老人国家级旅游度假区内，总占地72.99公顷，拥有在中国滨海城市版图中绝无仅有的1.7公里长天然海岸线，是青岛中心城区最后一个大规模海景资源项目。项目区位条件十分优越，南侧的浮山湾为奥运帆船赛场区域，青岛奥运中心距项目也仅2公里之遥，沿南侧海岸线的极地海洋世界及滨海绿化公园正在建设中;项目东部是已建成的滨海高档住宅集中区域;西部是青岛市经济、政治中心区域;北部是正在绿化的浮山森林公园，山脚下分布着青岛大学、海洋大学等大学校区。

营销亮点

策略1、充分借力奥运重大节点

由于本案毗邻奥运会帆船基地，帆船比赛场地在本案一览无余，在奥运会期间，充分借助这一举世瞩目的重大节点，突出“在家中看奥帆比赛”的独特优势。

策略2、品牌立基，创新超越

海信地产在青岛拥有非常深厚的品牌认知基础，但是之前主要以大众化的主流产品为主，本案充分借助海信地产的品牌基础，并在此基础上通过对于品牌形象的创新超越，品牌与产品联动，共同塑造了全新的滨海高端品牌形象。

营销成果

1、实现海信地产向“滨海高端住宅缔造专家”的品牌定位转变。

2、经历了2008年市场低谷，依然保持旺盛销售势头。

项目图片

借势奥运 品牌超越